El consumo en Argentina crecerá en 2025, aunque por debajo del promedio

El consumo de bienes no duraderos en América Latina mantendrá su tendencia de crecimiento en 2025, aunque a un ritmo más moderado, con un aumento estimado del 0,6% en unidades, según el informe Consumer Insights Q3 2024 de Kantar. Sin embargo, el panorama no es homogéneo: mientras países como Brasil y Colombia liderarán el crecimiento, mercados como Argentina, Bolivia y Chile se ubicarán por debajo del promedio regional.

En el caso de Argentina, el contexto económico y social plantea un desafío para la recuperación del consumo. Si bien la región logró completar nueve trimestres consecutivos de expansión, con un aumento del 1,5% en volumen durante el tercer trimestre de 2024, el informe destaca que las decisiones de compra de los consumidores argentinos están marcadas por la inflación y la caída del poder adquisitivo.

Prioridades de los consumidores: alimentos y bebidas en la cima

El informe de Kantar señala que los alimentos y bebidas continúan siendo las categorías más relevantes en las compras de los consumidores en la región, representando el 34,7% y el 19,8% de la canasta, respectivamente. Sin embargo, otras categorías muestran una disminución. Los lácteos, por ejemplo, pasaron de un 19,2% en 2023 a un 18,5% en 2024, reflejando un cambio en las prioridades de los hogares.

En paralelo, se observa un aumento del tamaño promedio de los carritos de compras, que creció un 11% en el tercer trimestre de 2024. Este fenómeno responde a una mayor concentración en la adquisición de productos esenciales en un contexto de incertidumbre económica.

Transformación en los canales de compra

Un dato significativo es la caída de las tiendas tradicionales como canal de compra, que registraron un descenso del 44% en su contribución en septiembre de 2024. Este retroceso, inédito según Kantar, se compensa con el crecimiento de las tiendas de descuento (47%) y los mayoristas (39%), que ganan terreno como opciones preferidas por los consumidores.

Marcas privadas y sostenibilidad: tendencias en alza

Una de las tendencias destacadas en el informe es el auge de las marcas de distribuidor, que desde marzo de 2024 han liderado el crecimiento en el volumen de ventas, pese a representar solo el 7% del total. Estas marcas contribuyeron más del 30% de las nuevas ventas en diversas categorías, con énfasis en belleza y cuidado personal (40%), alimentos (26%) y bebidas (70%).

Además, la sostenibilidad y los valores personales continúan siendo factores clave en las decisiones de compra. El porcentaje de consumidores identificados como Eco-Actives —aquellos comprometidos con la reducción de residuos y el cuidado del planeta— pasó del 18% en 2023 al 27% en 2024, marcando un cambio de actitud entre los latinoamericanos.

Perspectivas para el futuro

Aunque Kantar proyecta un crecimiento moderado del consumo en 2025, el informe destaca que este comportamiento refleja una “recuperación socioeconómica” en gran parte de la región. En el caso de Argentina, los desafíos económicos podrían limitar el ritmo de crecimiento, pero también abren oportunidades para las marcas que se adapten a las nuevas preferencias de los consumidores.