Furor por NYX en Argentina: la marca desembarcó con largas filas y cientos de fanáticos
La icónica firma de maquillaje llegó oficialmente al país de la mano de L'Oréal Groupe. Con una fuerte apuesta por la Generación Z, desembarcó con 275 productos y una campaña que generó expectativa en redes sociales y reunió a más de 400 personas en su lanzamiento en Buenos Aires.
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Una de las marcas de maquillaje más virales de las redes sociales finalmente llegó a la Argentina. NYX Professional Makeup desembarcó oficialmente en el país de la mano de L’Oréal Groupe, con una propuesta que combina productos de calidad profesional, precios orientados al consumo masivo y una estrategia enfocada especialmente en la Generación Z.
La llegada convierte a NYX en la marca número 17 del grupo en el mercado argentino y representa el primer lanzamiento de una nueva firma de consumo masivo dentro del segmento del maquillaje en los últimos nueve años.
El desembarco estuvo acompañado por una campaña que comenzó con intervenciones en distintos puntos de Buenos Aires y culminó con un evento que convocó a cientos de fanáticos. El objetivo: trasladar al país el fenómeno que la marca construyó internacionalmente alrededor de TikTok, Instagram y las comunidades digitales vinculadas al maquillaje.
De TikTok a las góndolas argentinas
Nacida en Los Ángeles en 1999 y adquirida por L’Oréal Groupe en 2014, NYX Professional Makeup construyó buena parte de su identidad alrededor del concepto de maquillaje profesional accesible, con especial protagonismo de productos de alta pigmentación y artículos que se volvieron virales en redes sociales.
“El lanzamiento de NYX Professional Makeup es un verdadero hito para el mercado de la belleza en la Argentina y refleja nuestra confianza en el enorme potencial del consumidor local”, señaló Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal Groupe en Argentina.
La ejecutiva explicó que la firma llega para complementar el portafolio que ya integran Vogue, Maybelline y L’Oréal Paris, con una propuesta enfocada en “democratizar los productos de maquillaje de calidad profesional en el segmento masivo”.
La apuesta tiene como uno de sus principales públicos a la Generación Z, un segmento especialmente vinculado con las tendencias de belleza que circulan en las plataformas digitales. Según los datos difundidos por la compañía, estos consumidores utilizan en promedio nueve productos de maquillaje en su rutina, frente a los cinco del consumidor promedio.
275 productos y precios desde los $ 22.000
El desembarco incluye 45 franquicias y 275 productos, desarrollados para cubrir desde maquillajes naturales hasta propuestas de mayor impacto.
Para el rostro, la firma ofrece bases, correctores, rubores, iluminadores, productos para contorno, primers y fijadores, además de opciones para retirar el maquillaje. Una de sus propuestas más reconocidas es su fijador matte, del que, según la compañía, se vende una unidad por minuto en Estados Unidos.
En ojos, el catálogo incorpora delineadores líquidos, en lápiz y fibra, sombras de alta pigmentación y diferentes productos específicos para las cejas. La línea de labios, en tanto, incluye glosses, bálsamos hidratantes, labiales matte y delineadores en tonos neutros y vibrantes.
La marca se presenta además como 100% cruelty-free y continúa ampliando su oferta de productos veganos. Otra particularidad de su comunicación es que sus campañas prescinden del retoque digital.
Los precios del catálogo inicial se ubican entre $ 22.000 y $ 57.000, con un valor promedio cercano a los $ 35.000.
Filas y más de 400 personas: así fue el lanzamiento de NYX
La llegada de NYX estuvo acompañada por una estrategia diseñada para generar expectativa antes de revelar qué marca estaba detrás de las intervenciones.
Bajo el concepto “Una nueva era está llegando”, la primera etapa incluyó instalaciones en distintos puntos de la Ciudad de Buenos Aires. Entre ellas hubo un contenedor misterioso frente a la Facultad de Derecho, estructuras con forma de corazón en el Paseo de la Infanta y la Plaza de las Naciones Unidas, además de murales y afiches.
Después de varios días de intriga llegó la segunda fase: NYX confirmó oficialmente su desembarco y convocó a la comunidad vinculada al mundo de la belleza para participar de su apertura.
El momento central ocurrió el 7 de agosto en el Farmacity de la calle Honduras, en Palermo, donde más de 400 personas participaron del lanzamiento. Hubo largas filas desde temprano, estaciones para probar los productos, juegos, regalos, obsequios por compra y un DJ set en vivo.
La experiencia también tuvo su correlato en las redes sociales, con contenidos producidos por los propios asistentes y publicaciones que buscaron amplificar el fenómeno más allá del evento presencial.
TikTok e Instagram, claves de la estrategia
La campaña fue diseñada para conectar especialmente con un público hiperconectado y acostumbrado a descubrir productos y tendencias a través de las redes sociales.
“NYX Professional Makeup habla el idioma de las nuevas generaciones, un target hiperconectado que no consume publicidad tradicional como único método de publicidad”, explicó Magalí González Fassi, directora de Marketing de NYX Professional Makeup Argentina.
Según detalló, la vía pública funcionó como un disparador para generar posteriormente contenido en plataformas como TikTok e Instagram. “Desde el contenedor misterioso hasta los corazones en plena ciudad, cada activación fue pensada para ser compartida por los usuarios, poniendo el poder de la campaña en manos de la propia comunidad”, agregó.
Los maquilladores, protagonistas del desembarco
Los Makeup Artists también ocupan un lugar central dentro de la estrategia local. La compañía seleccionó un grupo de maquilladores argentinos para compartir técnicas, tendencias y recomendaciones de productos.
Entre ellos se encuentra Lautaro Ferrante, quien recordó su vínculo previo con la firma. “Conozco NYX Professional Makeup desde que era chico; crecí usando sus productos y experimentando con ellos para crear mis primeros looks”, contó.
“Estar hoy de este lado, formando parte de la marca y de esta campaña, es un orgullo enorme. Es cerrar un círculo y poder compartir con la gente la misma pasión por el maquillaje que me inspiró desde el principio”, agregó.
Dónde comprar NYX en Argentina
Los productos de NYX Professional Makeup estarán disponibles tanto en canales digitales como en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity.
El desembarco no se limita a Buenos Aires: la distribución también contempla puntos de venta seleccionados en Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza, con los que la firma inicia su expansión dentro del mercado argentino.
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