Como opera la empresa que ya vendió 4.000 robots de cocina en Córdoba

Córdoba se consolidó como una de las principales plazas del país para Thermomix. Con un crecimiento sostenido desde 2020 y un equipo de 170 agentes de venta distribuidos en toda la provincia, la marca alemana de robots de cocina ocupa hoy el tercer lugar en ventas a nivel nacional, detrás de Buenos Aires y CABA.

En el marco de la presentación del nuevo modelo TM7, Beatriz Macaya, CEO de Thermomix para Argentina y Uruguay, detalló los factores que explican el éxito del negocio en Córdoba. En primer lugar, destacó la inversión de US$ 40.000 para contar con un local propio desde 2022, lo que permitió mejorar la experiencia del cliente y fortalecer el contacto personal, una característica clave del sistema de venta directa con el que se comercializa la marca en todo el mundo.

Otro elemento decisivo fue la ampliación de la red comercial. En apenas cuatro años, el número de agentes de venta pasó de 18 a 170, lo que multiplicó las demostraciones de producto y mejoró significativamente la tasa de conversión. A esto se sumó la expansión territorial: de estar concentrados en el centro de la ciudad, la marca avanzó hacia otras zonas de la provincia e incluso sobre nuevas regiones como Mendoza y Misiones, extendiendo los límites de su operación.

Finalmente, Macaya subrayó el rol de la capacitación continua como una de las fortalezas centrales del modelo. “Córdoba es hoy un semillero ejemplar para la formación de agentes de venta de Thermomix. Tenemos una red sólida y convencida de que el producto mejora la calidad de vida. No se trata solo de ahorrar tiempo o dinero, sino de fomentar una mejor alimentación en los hogares”, afirmó.

El impacto de esta estrategia se refleja en los números. La participación del local de Córdoba en los ingresos totales de la compañía pasó del 10,5% en 2024 al 12% en 2025, con alrededor de 4.000 robots de cocina en hogares cordobeses. Además, Córdoba es uno de los cuatro locales “exportadores de talento” del país, con capacidad para formar agentes que luego desarrollan nuevos equipos en otras provincias. En noviembre, por ejemplo, un grupo formado en la ciudad encabezará la apertura del primer local de Thermomix en Mendoza, marcando la llegada oficial de la marca a la región de Cuyo.

El mayor hito reciente se alcanzó en agosto de 2025, cuando el lanzamiento del nuevo modelo TM7 impulsó un récord histórico de ventas con 239 unidades comercializadas en un solo mes, casi el doble del registro anterior de mayo.

En cuanto al perfil del consumidor local, el 80% de las ventas en Córdoba se concretan con tarjetas de crédito, principalmente a través de bancos como Galicia, Hipotecario y tarjeta Naranja. El pago de contado, ya sea en pesos o dólares, representa el 20% restante. La mayoría de los clientes se ubica entre los 30 y 45 años, un público atento a la alimentación saludable y a la búsqueda de soluciones prácticas para optimizar tiempos en la cocina.

Fabricada en Alemania, la TM7 se presenta como el robot de cocina más avanzado del mercado, con más de 20 modos de cocción y acceso a más de 100.000 recetas a través de su plataforma digital Cookidoo. Su diseño incorpora una pantalla táctil de 10 pulgadas, un vaso recubierto que conserva mejor la temperatura, una tapa que orienta el vapor con mayor precisión y un varoma ampliado que permite cocinar en distintos niveles.

Una de sus mayores innovaciones es el “modo sin tapa”, pensado para la cocción de alimentos a menos de 100 grados, lo que permite una experiencia más parecida a la cocina tradicional. Además, la TM7 suma nuevos sistemas de seguridad y protección eléctrica del motor, que refuerzan su durabilidad. Con un valor de US$ 2.350, ya está disponible en Córdoba con distintas opciones de financiamiento.

Thermomix nació en Alemania en los años 60, en plena expansión del mercado de electrodomésticos. Su evolución, desde la primera multiprocesadora VKM5 hasta la actual TM7, marcó la creación de una nueva categoría: la del robot de cocina inteligente. A lo largo de su historia, la marca incorporó funciones mecánicas, conexión a internet y una plataforma de recetas global, convirtiéndose en sinónimo de tecnología, diseño y bienestar en la cocina.