Turismo de lujo: cómo es el perfil del viajero argentino y cuánto moviliza la industria

El turismo de lujo atraviesa una expansión sostenida a nivel global y América Latina comienza a consolidarse como una de las regiones más dinámicas del sector, con el viajero argentino como uno de los protagonistas. Según el reporte “Luxury Travel Market 2032” de Fortune Business Insights, este mercado proyecta un movimiento de US$ 2,7 billones para este año y alcanzaría los US$ 4,8 billones en 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,56%.

En este escenario, destinos como México, República Dominicana y Costa Rica se posicionan como los principales receptores de turismo premium en la región, especialmente por parte de visitantes argentinos. Así lo revela el informe “Panorama del turismo de lujo en América Latina” de Hyatt Inclusive Collection (HIC).

“Estos países son mercados maduros, estandarizados e integrados internacionalmente en el segmento de lujo. La combinación entre la conectividad aérea y la inversión en hotelería de alta gama, que incluye experiencias gastronómicas de clase mundial, una oferta de playa sofisticada y atención personalizada enfocada en el bienestar integral, genera turistas que prolongan sus estancias y elevan el gasto y, sobre todo, que quieren regresar al destino”, destacó Antonio Fungairino, Head para América Latina y el Caribe en HIC.

Junto a estos destinos consolidados, el informe señala que Brasil y Colombia muestran un potencial creciente, impulsado por su oferta cultural, su diversidad geográfica y su cercanía con los principales mercados emisores.

El perfil del viajero argentino de lujo

El turista argentino que consume servicios de alta gama se inclina mayormente por los destinos de playa del Caribe y Brasil. Según HIC, su estadía promedio se ubica entre una y dos semanas y se caracteriza por una preferencia marcada por viajes grupales o familiares, a diferencia de otros mercados donde predominan los viajes individuales o en pareja.

Este público valora la exclusividad, el bienestar, el confort, la seguridad y las experiencias auténticas. También prioriza la accesibilidad y la posibilidad de combinar descanso con propuestas culturales, gastronómicas o recreativas de alto nivel.

Tendencias que definen el sector

El estudio señala que el potencial de los destinos no depende solo de su ubicación o sus atractivos naturales, sino de su capacidad de adaptarse a lo que los viajeros esperan vivir. En línea con esto, tanto la Organización Mundial del Turismo (OMT) como la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) coinciden en que las preferencias de los turistas —ya sea en torno a sostenibilidad, autenticidad, seguridad o precio— determinan la agenda del sector y empujan a diversificar la oferta.

El informe de Hyatt Inclusive Collection subraya que el turismo de lujo en la región dejó atrás el concepto de fastuosidad como sinónimo de exclusividad. “Hoy, los viajeros de alto nivel buscan algo más que comodidad material, quieren un valor emocional más profundo basado en el bienestar, la conexión cultural y la sostenibilidad. Prefieren destinos que combinan exclusividad y sofisticación sin perder la autenticidad ni la conexión humana”, explicó Fungairino.

Aun cuando cada país muestra particularidades, el estudio identifica tres constantes que atraviesan las nuevas tendencias del lujo: bienestar, autenticidad y servicio personalizado.

“El turismo de lujo en América Latina ya no se mide solo por infraestructura o inversión, sino por la capacidad de los destinos de responder a lo que los viajeros realmente buscan, y esto es bienestar, sostenibilidad y autenticidad”, concluye el documento de HIC. En ese sentido, los destinos que logren integrar estos elementos de manera coherente serán los mejor posicionados para capitalizar el crecimiento que se proyecta para los próximos años.